2023/12/27 繁運隆/王麗蓉 – 六燃文創走向與ESG分享

(繁運隆)

  • 主題文創的實踐案例-檜意森活村(OT)

位於嘉義市中心,靠近阿里山小火車的起點站北門車站,過去是營林局員工宿舍,共保留30棟建築。

  • 目標一:建構全台最完善林業主題區,打造兼具保育與環保的文創基地。
  • 目標二:創立阿里山旅遊線與特色農業推廣中心,推升雲嘉南地區觀光發展。
  • 目標三:推廣林業文化及歷史建築特色,透過傳統與創新的手法打造人文風華。
  • 推動理念與策略:嚴選地區業者與企業、完整遊憩系統、塑造永續活化歷史空間
  • 經營主題:森林保育(台灣林業史館/文藝展示館/阿里山林業史館)、藝術文創(文創市集/環境節能相關企業)、工藝趣味(工藝形象館)、農業精品、輕食茶飲
  • 行銷計畫:以森林合環境為核心意念,向外輻射衍伸文化創意及生活創意。

 

  • 新竹六燃:工業文明的復古與時新
  • 六燃文創綠想像

 

  • 綠時尚:回應ESG採取動作
  • ZARA宣布2025年前全商品使用棉麻等環保材料,並與科技公司合作使用環保聚脂纖維以取代石化製品。
  • UNIQLO從生產源頭要求水資源合理運用,另積極回收廢棄商品再生。
  • H&M著重回收再利用,積極推出再生材料服飾。
  • 綠食尚:綠色餐飲指南
  • 綠生活
    • 食:綠食
    • 衣:延長衣服使用壽命、購買再製衣料、舊衣改造
    • 住:減少廢棄、資源浪費
    • 行:多使用共乘、綠色載具

 

(王麗蓉)

  • 品牌支點=品牌獨特量點xESG永續價值

為什麼在歐洲不容易聽到ESG?因為已成普遍共識。只有在不常做、不容易做到的地方,才需要用口號不斷的提醒。

  • ESG就是一間好公司的三個健康檢查指標
    • E環境保護:是不是一間愛地球的公司:有沒有偷或搶了地球後代的資源
    • S社會責任:是不是一間照顧人的公司:從員工、上下游供應商到消費者,都真心對待
    • G公司治理:是不是一間負責任的公司:財務管理公開透明、管理以效率、負責任合理賺錢

 

  • 永續是不是個好生意嗎? 會
  • Deloitte Insights「2022年全球行銷報告」:針對19國1150為18歲以上消費者調查,86%消費者希望企業主為社會議題發聲,也有57%消費者會提倡社會議題的企業又更高的忠誠度。
  • 〈Purpose in Asia〉:95%台灣消費者希望品牌參與自己所關心的議題,61%台灣受訪者表示更願意購買貼近自己觀點的品牌。
  • 「企業倫理認知與行為調查」:8成青年認為每個人都有責任讓社會變得更好,超過9成青年表示企業不該只是賺錢,也需考量社會和環境議題。

 

  • 2050年的產品研發模式

未來產業的重點已經不再是以往的高科技產品,而是節能、減碳、就地球的永續產業

  • 改良式產品:為了短期商務力意,改良市場上既有產品來穩定成長
  • 突破性產品:針對中長期規模,專注於全新的市場合需求,帶來爆發性成長。

永續必須內化成為企業戰略DNA,才能結合商業模式、產品創新來發展企業永續經營的優勢

 

  • 未來設計

深陷於短期思考的社會,讓許多重大改革、企業經營與文化累積無法長久。掌握第七代設計原則,扮演2060年的人回推當今的發展策略,拒絕殖民未來,維護世代正義。